FREE EVENT firma per ISIA Firenze il primo atto di rigenerazione di un luogo industriale destinato a diventare la nuova casa del design italiano.

Firenze, 16 giugno 2026

C’è un momento in cui un luogo smette di essere ciò che era e inizia a diventare ciò che sarà.

È da questa visione che nasce UNUSUAL, il progetto-evento che segna il primo passo verso la nuova sede di ISIA Firenze, l’Istituto Superiore per le Industrie Artistiche, una delle realtà accademiche più prestigiose e riconosciute nel panorama del design italiano. Un’iniziativa che va oltre l’inaugurazione di uno spazio e diventa dichiarazione di intenti, manifesto culturale e atto di rigenerazione urbana.

Nel cuore di un ex complesso industriale di Via Pisana, prende forma un racconto che unisce arte, design, ricerca e territorio. Un luogo fino a ieri sospeso nel tempo viene restituito alla città attraverso l’immaginazione e la forza progettuale delle nuove generazioni.

UNUSUAL non racconta soltanto una futura sede: racconta una nuova idea di comunità creativa. Un ecosistema aperto in cui studenti, professionisti, imprese, istituzioni e cittadini sono chiamati a condividere una visione comune fondata sulla cultura del progetto, sulla ricerca dell’eccellenza e sulla valorizzazione del patrimonio manifatturiero e culturale italiano.

Per una sera, l’anima industriale dello spazio viene preservata e trasformata in scenografia narrativa. Le superfici grezze, le strutture metalliche e le tracce del passato dialogano con una dimensione immersiva e futuristica: grandi tessuti sospesi danzano nell’aria come vele contemporanee, accogliendo proiezioni artistiche, visioni digitali e contenuti generativi che reinterpretano il linguaggio del design e dell’innovazione.

La luce diventa materia progettuale. Le opere degli studenti si trasformano in protagoniste di un percorso esperienziale che invita il pubblico a entrare fisicamente dentro il processo creativo, mentre sonorità elettroniche e atmosfere immersive evocano una dimensione quasi spaziale, sospesa tra memoria industriale e visione del futuro.

In occasione della prima giornata di Pitti Immagine, Firenze torna così a essere crocevia internazionale di idee, linguaggi e contaminazioni, ospitando alcune delle personalità più autorevoli del mondo della moda, del design, della cultura e dell’innovazione. Un dialogo aperto tra discipline diverse, accomunate dalla stessa tensione verso la qualità, la ricerca e l’eccellenza del Made in Florence e del Made in Italy.

Ad aprire UNUSUAL MINDS, questo il titolo del momento talk della serata, Marco Sammicheli, (curatore per design, moda e artigianato del Museo del Design Italiano di Triennale Milano) e Barbara Franchin, (presidente fondazione ITS, ITS Contest and ITS Arcademy), che si sono confrontati su una serie di temi senza tempo ma più che mai rilevanti per un pubblico che si appresa a uno dei passaggi più importanti della vita. A seguire, il prezioso contributo dello stilista fiorentino Daniele Fiesoli, da sempre interprete di un lusso autentico fondato sulla cultura del fare, sull’artigianalità e sull’innovazione, che con ISIA condivide la centralità della ricerca, il rispetto per il territorio, la cura del dettaglio e la convinzione che il design sia prima di tutto uno strumento capace di generare valore e immaginare il futuro. A chiudere le fila, l’imprenditore e divulgatore internazionale David Orban, che ha aperto una finestra sul futuro e sul rapporto tra tecnologia, longevità e creatività.

Fondamentale anche il sostegno delle istituzioni: oltre al Presidente della Regione Eugenio Giani, erano presenti Marco Stella, consigliere regionale, Benedetta Albanese, Assessora Educazione del Comune di Firenze, e Mirko Dormentoni, presidente del Quartiere 4.

“Abbiamo voluto compiere un gesto semplice ma potente: seminare bellezza. In un luogo che per anni è rimasto silenzioso abbiamo deciso di portare idee, creatività, cultura e visione. Perché ogni grande trasformazione nasce sempre da un primo passo. Questo progetto rappresenta la volontà di restituire valore a un territorio attraverso il design, l’arte e il talento delle nuove generazioni. Firenze ha costruito la propria storia innovando e immaginando il futuro. Oggi, insieme a ISIA, vogliamo contribuire a scrivere un nuovo capitolo di questa straordinaria tradizione.” Andrea Camporesi – CEO & Creative Director, FREE EVENT

«UNUSUAL non è semplicemente la presentazione di progetti PNRR, di idee o di un masterplan architettonico: è il momento in cui, come ISIA Design Firenze, dichiariamo pubblicamente la nostra visione per i prossimi decenni. Via Pisana 148 rappresenta per noi molto più di una nuova sede — è uno spazio che la città di Firenze ci affida e che noi restituiremo alla città trasformato in un luogo vivo, aperto, generativo. Un presidio culturale e creativo nel cuore del territorio, capace di dialogare con le istituzioni, con le imprese, con i cittadini. Dopo cinquant’anni di eccellenza formativa, ISIA è pronta a fare un passo ulteriore: diventare non solo un istituto universitario di riferimento per il design italiano, ma un polo culturale integrato che contribuisce concretamente allo sviluppo del territorio fiorentino e toscano. Questo masterplan è il primo atto di quella trasformazione.»  Massimiliano Morlacci – Presidente, ISIA DESIGN FIRENZE

UNUSUAL diventa così molto più di un evento: è un invito collettivo a guardare oltre ciò che esiste oggi per immaginare ciò che può nascere domani. Un atto di fiducia nella cultura progettuale italiana, nella formazione, nella ricerca e nella capacità del design di generare trasformazione sociale, economica e culturale.