Un format esperienziale tra sport, tecnologia ed emozione: concluse le prime tappe 2025, il roadshow riparte nel 2026 in tutta Italia
Hyundai Italia con al fianco Innocean Italy, scelgono FREE EVENT, agenzia leader nel settore degli eventi e dell’entertainment con sedi a Milano, Londra, Amsterdam, Faenza e una prossima apertura a Barcellona, per la realizzazione di “Run to Progress”, un innovativo progetto di brand experience dedicato al mondo della corsa e del benessere.
Ideato e prodotto insieme all’agenzia FREE EVENT, supportati da Innocean Italy, il format è stato presentato in occasione della 39ª edizione della Wizz Air Venice Marathon, svoltasi domenica 26 ottobre 2025, che ha visto la partecipazione di oltre 20.000 runner nelle distanze di 42K, 21K e 10K, con una presenza internazionale di oltre il 40%.
Dopo Venezia, Run to Progress ha fatto tappa anche alla Verona Run Marathon e alla Milano21, completando con successo le prime tre attivazioni del progetto nel corso del 2025.
Un racconto di energia, innovazione e mobilità sostenibile
Fin dai giorni dell’Expo Village, Hyundai ha coinvolto sportivi e visitatori con uno stand esperienziale capace di coniugare divertimento, tecnologia e scienza: dalle photo opportunity interattive alle consulenze baropodometriche con esperti, per offrire ai runner strumenti concreti per migliorare le proprie performance di corsa.
Inoltre, sul percorso della maratona i partecipanti hanno vissuto un momento di grande impatto emotivo grazie a un’installazione immersiva audio-video e a un pulsante “BOOST” che, una volta toccato, attivava una potente combinazione di suoni, e contenuti video
Nel medesimo punto, ogni atleta riceveva un messaggio motivazionale personalizzato, lasciato in precedenza da amici o familiari, per un’esperienza su misura capace di trasformare la fatica in energia positiva.
A rendere ancora più iconico il percorso, la flotta Hyundai — composta da vetture 100% elettriche tra cui IONIQ 5 N, INSTER Cross — ha aperto ufficialmente le gare, guidando il “trade” cittadino e accompagnando gli atleti lungo i tracciati.
Un segno concreto dell’impegno del brand verso una mobilità sostenibile, dinamica e orientata al futuro.
All’arrivo, un photo booth specchiato ha accolto i runner offrendo la possibilità di scattare una foto ricordo e visualizzare in tempo reale il tempo ufficiale di gara, celebrando così il traguardo appena raggiunto in uno scenario di grande emozione.
Le dichiarazioni dei protagonisti
“Run to Progress rappresenta perfettamente lo spirito Hyundai: unire innovazione, energia e design in esperienze che ispirano le persone” afferma Matteo Montibeller, Head of Marketing & Communication di Hyundai Motor Company Italy S.r.l. “Il running è un linguaggio universale che ispira al progresso inteso come miglioramento costante di se stessi e della società, scegliendo ogni giorno il proprio prossimo passo e il suo impatto positivo.”
“Siamo orgogliosi di accompagnare Hyundai in un percorso che fonde sport, emozione e tecnologia,” dichiara Andrea Camporesi, CEO & Creative Director di FREE EVENT. “La nostra missione è creare format esperienziali capaci di generare connessioni autentiche e memorabili. Run to Progress ne è l’espressione più concreta.”
Prossime tappe
Dopo aver concluso con successo le prime tre tappe del 2025, Run to Progress è pronto a ripartire a febbraio con il calendario 2026, che accompagnerà il progetto lungo un percorso nazionale strutturato in nove appuntamenti.
Il roadshow toccherà Verona, Napoli, Bologna, Roma, Milano, Venezia, Verona, Milano e Firenze.
Le città di Verona, Milano e Venezia, già protagoniste nel 2025, torneranno ad accogliere il format anche nelle date del 2026, mentre Napoli, Bologna, Roma e Firenze rappresenteranno nuove città coinvolte per la prima volta, ampliando ulteriormente la presenza di Run to Progress sul territorio italiano.
Un viaggio che continuerà a raccontare i valori di Hyundai attraverso lo sport, l’innovazione e un’idea di progresso in continuo movimento.
